La iniciativa “Rosalía, déjalo” surge como una potente campaña de concienciación impulsada por la Asociación Española contra el Cáncer (AECC) para visibilizar un fenómeno cada vez más preocupante: el humo digital y su impacto directo en el consumo de tabaco entre adolescentes y jóvenes en España. El nombre de la campaña apela de forma directa a la cantante Rosalía, una de las figuras con mayor influencia en redes sociales, donde millones de usuarios jóvenes consumen contenido a diario.
La AECC advierte que el tabaquismo continúa siendo la principal causa de muerte evitable en el mundo, responsable de cerca del 30 % de los casos de cáncer, y recuerda que el 80 % de los fumadores inicia el consumo antes de los 18 años. En este contexto, las redes sociales se han convertido en un nuevo canal de normalización del tabaco, donde fumar aparece asociado al éxito, la estética o la rebeldía, sin mostrar sus consecuencias reales.
Uno de los ejes centrales de la campaña es el concepto de humo digital, entendido como la exposición reiterada a imágenes y videos donde se consumen cigarrillos tradicionales o electrónicos en plataformas sociales y servicios de video bajo demanda. Según datos del Observatorio de la AECC, 9 de cada 10 jóvenes han estado expuestos a este tipo de contenidos en los últimos 30 días, lo que incrementa la probabilidad de iniciar el consumo.
La asociación también alerta sobre el auge de nuevas formas de tabaquismo, como los cigarrillos electrónicos y vapeadores, especialmente atractivos para adolescentes por sus sabores, diseño y falsa percepción de menor riesgo. Durante la adolescencia, factores como la presión del grupo, la búsqueda de identidad y la banalización del peligro facilitan el primer contacto con el tabaco y aceleran la adicción.
Un análisis realizado en 2023 reveló que 51 millones de jóvenes de entre 18 y 24 años siguen a influencers españoles que muestran consumo de tabaco o vapeo en sus perfiles. Además, más de 13 millones de jóvenes estuvieron expuestos entre 2018 y 2023 a contenidos digitales que promocionan directa o indirectamente productos de tabaco.
Con esta campaña, la AECC busca generar un debate social, promover la responsabilidad de figuras públicas e influencers y reforzar la prevención como herramienta clave para frenar una adicción que sigue ganando terreno entre las nuevas generaciones.
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